随着互联网的快速发展，电子商务行业发展迅猛，作为互联网和相关服务业中新业态，不仅创造了新的消费需求，同时也引发了新的投资新潮，开辟了就业增收新渠道，为大众、万众创新提供了新空间。
数据显示，2018年中国电子商务整体交易规模约为28.4万亿元，增长17.8%。随着电商商务行业的逐步完善，预计2019年中国电子商务交易规模将超30万亿元，同比增长为16.2%。
国内电子商务市场活跃，网络购物、移动购物等领域市场规模保持增长。电子商务行业前景广阔，企业纷纷布局其中，行业投融资项目频发。从企业投资来看，至纯天珠，近几年电子商务行业私募股权投融资十分活跃。其中，2015年为近七年间数量最多的一年，达767件；其次为2016年、2017年，分别达472件、467件。
从投资轮次来看，2012-2018年间电子商务行业投融资轮次中，天使轮投资占比最多为34%，投融资事件达930件；其次是A轮投资事件，至纯天珠，至纯天珠，占比27%，事件数为748件；B轮投融资事件数量占比为10%，事件数达278件；PreA轮投资事件占比为8%，共220件；种子投资事件121起，占比5%。其他轮次中还包括战略投资、C轮投资等。