近日，《新中国成立六十周年经典宣传画展》在上海举行。作为曾经在百姓生活中经常可见，而如今又十分陌生的宣传画，无论是原稿或者是印刷品，抑或是介绍书籍，至纯天珠，都已经成为了藏市宠儿。投资者不妨可以关注这座“金矿”。
方寸唤起共同记忆
新中国成立后，张贴于大街小巷、家家户户的宣传画，曾经是普通百姓日常生活中不可或缺的“一份子”。从1952年至1992年，仅仅是上海人民美术出版社出版年画、宣传画就达5000余种，累计印制发行25亿多张。此次展出的60幅宣传画，是从这些绘画作品中精选出来的，主题从渡江战役到改革开放，展示了新中国成立前后到现在一轮甲子的历史风雨。这些“应时之作”，既讴歌了新中国60年的伟大航程，也折射出前进路上的曲折坎坷。
从收藏市场上来看，宣传画的收藏对象通常是指1949年至1976年期间发行的作品，它所涉及的题材相当广泛，有政治、经济、军事、人物、体育、科技、妇女、儿童等等，可谓五花八门、包罗万象。宣传画之所以能够在收藏市场上“长盛不衰”，很重要的一点就是其汇聚了大量著名画家的心血，其中不乏艺术技巧出众的精品。如此次展览的哈琼文《毛主席万岁》中，画家就结合了西洋水粉画和中国古代仕女画的绘画技艺：在国庆游行的人群中，一位妇女肩扛女孩，女孩手持花朵，向着天安[4.05 -1.70%]门城楼挥舞。当年，像陈逸飞等油雕室的年轻画家都到报社进行宣传画创作。这些“无言的社论”赏心悦目，构思意味深远，是宣传画的典范之作，显现着长久的生命力。
原稿投资力无限
在今年中国嘉德的春拍中，沈嘉蔚的成名作《为我们伟大祖国站岗》，估价400万至500万元，成交价为795.2万元。这一作品1974年入选了国务院文化组在中国美术馆主办的“纪念中华人民共和国成立二十五周年全国美术作品展览”并一举成名，除报刊杂志宣传报道之外，更为重要的是，它被制成宣传画向全国发行。《为我们伟大祖国站岗》在构图和形象的艺术表达方面，反映了当时倡导的革命现实主义与革命浪漫主义相结合、突出主要人物、中心人物和英雄人物的创作宗旨。作者对中苏边境瞭望塔上值勤观察的边防战士的描画，源于真实的直接观察、精心的构思和对原苏联油画技巧的使用。这也难怪大藏家刘益谦敢于对这幅作品下“狠手”。
其实，近年来宣传画原稿拍卖已经成为了拍卖市场上的焦点。由于这些作品既出于名家，又被广大普通百姓所熟悉，因此出现赝品的可能性极罕，这也是为什么其能够屡屡出现天价的重要原因。从刘春华的《毛主席去安源》在1995年中国嘉德拍卖会上拍出估价近四倍的605万元，到何孔德的《生命不息、战斗不止》在2003年的上海国拍中以估价十余倍的55000元成交，再到2006年上海嘉泰拍卖会上，宣传画原稿《乒乓球》以估价五倍多的79200元成交。一个个拍卖神话显示出了宣传画原稿巨大的收藏潜力。
1997年，中国嘉德曾隆重推出新中国美术作品专场拍卖会，其中许多政治宣传画具有极强时代特征，不少作品即使数十年后重温，仍具有强大的感染力和冲击力。结果这类作品受到各路藏家追捧，成交相当理想，但大都只有几万元，像钱松岩的《延安颂》被拍至41.8万元，已经算是天价了。进入21世纪后，随着艺术品市场行情的不断升温，红色经典绘画包括政治宣传画受到众多藏家的青睐。2005年，中国嘉德推出陈衍宁的油画《毛主席视察广东农村》，曾经被印制成宣传画。若论其影响，此画尽管无法同《毛主席去安源》相比，但仍受到了各路买家的青睐和追捧，不少买家你争我夺，互不相让，并出人意料地以1012万元的天价被一藏家收入囊中。
除了传统的绘画之外，宣传画原稿中还有其他的类型。如在2008年北京诚轩的拍卖会上，解海龙在1991年创作的《希望工程—大眼睛》，估价15万至20万元，成交价达到了25.76万元。大眼睛是“希望工程”系列作品中最重要的代表作，并作为“希望工程”的宣传画广为传播。
多元收藏切忌单一
随着宣传画原稿的走俏，印刷的宣传品也越来越受到藏家的青睐。特别是国外收藏机构更是在很早的时候就已经介入了，荷兰阿姆斯特丹的国际社会科学历史学院，有中国宣传画藏品1400张，并在网站上分成三个历史段落专门介绍各时期的宣传画；美国的巴特尔古籍书刊公司也在网站介绍并出售各类文革的艺术品；英国伦敦西敏大学早在1979年就拥有1500多张宣传画并举办了展览。在海外收藏市场上，早期宣传画珍品的价格一般都在100美元至200美元，至纯天珠，而在国内的收藏市场上，能够卖出几百元的宣传画已经算是珍品了，加上许多人都不善于保存，使得珍品更是凤毛麟角。
在宣传画的收藏中，多元化寻找拍品是非常有必要的。因为宣传画原稿毕竟是非常有限的，能够买得起原稿的藏家需要具备一定的经济实力，更需要一定的魄力，并不是每个人都能承受的。而后期的印刷品，则由于数量较多而不太具有较大的升值潜力。对于藏家来说，木版水印宣传画无疑是可以重点关注的。早在 2001年的拍卖会上，一幅四十年代末大众美术社印的宣传画就拍到了3850元。而六、七十年代杨柳青画社的老版，并采用传统手工装裱的木版水印宣传画的价格则在500元左右。
有关宣传画的书籍也是收藏市场上的“宠儿”。在目前的收藏市场上，当年人民美术出版社出版的《宣传画小辑》，展现了当年各种宣传画的缩小图案，价格一般在100元左右。而更早期的《宣传画资料群编》，第二届全国美术展览会画册《年画宣传画选集》等珍贵书籍，价格更是高达500元以上。其中收入了程十发、古元、力群等名家作品，对于研究并收集当年的宣传画珍品有着非常好的作用。
从目前的收藏者取向来看，有一个误区就是仅仅收集“文革”时期的宣传画。这固然有一定的道理，因为几乎所有的油画家、国画家、版画家、水彩画家都热情无私地投身到宣传画创作中。特别是其中具有非常强烈的时代性，即在色彩上强调“红、光、亮”，文玩，形象上追求“高、大、全”，独特的风格让这些宣传画独放异彩，具有相当的收藏价值，令众多收藏者趋之若鹜。但仅仅是收藏这些宣传画是远远不够的，而且有时也会走入误区。其实，收藏宣传画不仅要从时代背景出发，更要注重工艺的多样化。要兼顾水彩画、油画、年画、剪纸、中国画、木刻等等。注重夸张、写实、写意、工笔等创作手法，像董希文、靳尚谊、马晋、谢之光、钱松喦、刘春华、陈逸飞等都曾参与了宣传画的创作。这些无疑都是需要藏家注意的。
由于国内尚没有权威的宣传画目录，发行量与存世量的统计也处于真空状态，因此宣传画的市场捉漏，成为了大量集藏者乐此不彼的追逐目标，也是财富骤增的捷径。这就需要藏家不要仅仅关注市场的热点，更要关注市场的冷门。综合分析、多元收藏，只有这样才能在宣传画收藏中觅到“钱途”。