6月19日下午，由歌德名品与阿里拍卖联手打造的第二家“歌德名品·阿里拍卖”智慧体验店于北京五星级酒店金茂万丽举办盛大揭牌开业仪式，并邀请茅台猴年版画创作者、中国著名画家、清华大学美术学院教授、国画大师李苦禅先生之子李燕先生举办现场签售会。此外，参与本次开业典礼的还有中国酒类流通协会专职副会长刘员、歌德盈香总裁刘旭、阿里巴巴集团拍卖事业部副总经理顾海林等重要领导。
“歌德名品·阿里拍卖”智慧体验店王府井店地处王府井大街金茂万丽酒店，毗邻王府井商业街、中国美术馆、首都剧场、嘉德大厦等商业、艺术、文化中心，拥有超过500平米的使用面积。并通过阿里拍卖的技术支持，为消费者提供一个全新的艺术品、奢侈品的交易体验。
歌德盈香总裁刘旭在典礼上讲道：
歌德老酒行在老酒领域里是国内规模最大的老酒企业，2018年迄今为止，包括老酒和次新酒在内整体营业额超过15个亿，在阿里、京东等线上平台，歌德老酒行都是规模最大的老酒销售渠道。在线下，文玩，歌德老酒行已拥有几十家实体店，今天金茂万丽店是歌德老酒行的第三十五个五星级饭店里全直营的独立老酒行店。我们第一家店是2012年年底位于北京金宝街开业，在北京也拥有比较多的门店数量，至纯天珠，包括北京香格里拉店、希尔顿店等，以及金宝街香港赛马会、京城俱乐部都有我们的老酒行。我们第二个业务是也买酒线上线下新零售业务，在全国也买酒的线下门店已有500多家。也买酒是2015年被歌德盈香收购，这家企业2008年注册成立，距今已有十年，过去四年都是全球最大的葡萄酒垂直电商企业。
阿里巴巴集团拍卖事业部副总经理顾海林同时提到：
近一段时间，，阿里巴巴提出了五新：新零售、新金融、新制造、新能源、新技术，特别是新零售，广受大众关注。如何利用互联网技术改造传统零售，让线上与线下互联，今天展现在大家眼前的“歌德名品·阿里拍卖”智慧体验店就是新零售在拍卖领域的全新尝试。
当前中国的酒类市场正在处于消费升级的过程当中，消费者对于老酒的消费和收藏势头非常好，我们把中国有名的老酒和文化艺术相结合，更加能满足一些高端的、对这方面有强烈需要的消费者的需求，同时，现在的科学技术也带来了酒类销售方式的巨大改变，歌德盈香在这方面也做出了很多探索。刚才刘总也作了介绍 ，歌德与阿里达成了更为紧密的合作，我相信这个合作对于酒类销售方式的转变创新会起到很大的推动作用。
弘扬传统文化 李燕先生现场茅台猴年签售
李燕先生，当代国画大师，清华大学美术学院教授，中国美术家协会会员，齐白石艺术研究会副会长，李苦禅纪念馆、艺术馆副馆长，中央文史馆馆员，九三学社中央书画院副院长，中国周易学会副会长，艺术大师李苦禅之子，创作《大神州万户猴》画作置于国酒茅台之上，寓意“金猴献桃 用心逐梦”的美好祝愿。作为本次“歌德名品·阿里拍卖”新店开业仪式的重要嘉宾，李燕先生现场开堂讲述与茅台猴年的故事。
讲座中，李燕先生通过讲述中国文化、中国酒文化以及收藏知识，以其渊博的知识、风趣幽默的风格赢得在场嘉宾一致的热烈反应。本人有幸在此次拍卖会上一睹李燕先生风采，先生会前在齐白石、李苦禅等大家画作前流连忘返，仔细欣赏前辈大师们的传世之作，赞美着画中的点点滴滴，其虚怀若谷，追求艺术境界无止境的精神令人折服。
随后，李燕先生现场举行茅台猴年签售仪式，所签名茅台猴年酒与《大神州万户猴》复刻版画一同参与拍卖。在“歌德名品·阿里拍卖”智慧体验店内，现场嘉宾通过拍卖大屏和专人引导，扫码就可以参与线上的拍卖和支付。其间，李燕先生签名猴年茅台酒拍出14000元高价。
“歌德名品·阿里拍卖”智慧体验店的设立，是阿里拍卖与歌德名品在O2O拍卖领域的一次大胆尝试，是集拍卖、寄卖、鉴定、评估、回收等功能于一体的线下拍卖智慧门店，该模式旨在通过门店形式，为消费者提供更为优质的体验，便于消费大众最直接的与线上产品产生交互。所含商品除老酒以外还包括书画、瓷杂等艺术品以及名表名包、珠宝玉石等奢侈品、茶香道具等全品类商品，通过线上线下互通的形式，该门店所涉及拍品及展销艺术品将在性价比和多样性方面占据更多优势，以此为广大消费者提供更多的选择以及更全面的拍卖体验。
此外，“歌德名品·阿里拍卖”的智慧体验店旨在区别于传统拍卖，通过线上线下打通的方式结合互联网技术，为消费者降低认知和参与的门槛，通过这个方式让更多的奢侈品、艺术品变得年轻化、大众化，也让拍卖的方式有更多的人来参与，让大家都能通过玩拍卖来了解奢侈品、艺术品。在未来，“歌德名品·阿里拍卖”智慧体验店也会进行更多的深入探索以完善提高用户体验。