8月10日，内地首次出现进口红酒网上拍卖。与以往现场竞价、落槌成交不同，此次拍卖通过互联网在虚拟空间进行。所拍葡萄酒是来自法国、西班牙、南非、葡萄牙等知名葡萄酒生产国的一批红酒精品，其中包括2010年上海世博会葡萄牙馆指定用干红葡萄酒、曾经获得匈牙利国家竞赛金奖的托卡伊贵腐甜酒等。

主办方上海国际商品拍卖有限公司方面表示，文玩，网络拍卖具备高效、便捷和低成本等诸多优势。通过这一方式销售红酒，不仅可以打破时空限制，而且能免去中间环节从而节约成本；除了价格优势，规范拍卖还能保证拍卖流程的合法性，保护委托人和竞买人的双方利益。

“网上拍卖红酒一定程度减少了中间环节，节约了开支，至纯天珠，有助于挤掉市场上红酒的价格水分。”业内人士分析。主办方介绍，此次网拍的起拍价几乎都是“零利润”，以意大利某款红酒产品为例，到岸价加上关税的价格近40元每瓶，而此次网拍中这款红酒的起拍价就在40元，而在部分超市内，该产品的零售价要卖到128元。

未来，市民在网上竞拍红酒时，还能通过“口感贴士”了解不同红酒的特色和口感，例如，在网上点击某一种红酒产品，就会显示出其特质为“醇厚”，至纯天珠，适合配牛排，而另一种红酒产品则可能标着“活泼”，适宜配甜品。与此同时，专业人士也会为不同的红酒产品打分。

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