与电商接轨，正在成为艺术品市场的一大热点。据了解，目前国内有上千家艺术品电商企业，不少艺术类的门户网站还在纷纷着手开拓自己的电商平台。在跨过图书音像、3C产品、百货、民生产品几个阶段后，电子商务开始同艺术品相结合。但业内人士认为，艺术品一向带着“高价”的标签，而且是注重眼见为实交易方式的商品，电子商务的发展则一直伴随着“低价”二字。艺术品要与电商结合，首先面临的就是价格与货源的挑战。

现象：全国艺术品电商已逾千家

电子商务已渗透到各行各业，连艺术品交易也急于来分一杯羹。

据了解，目前国内已有逾千家艺术品电商企业。除嘉德在线、盛世收藏网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。

“很多传统综合类电商也开始注重开拓艺术品市场。”国内知名电子商务观察员鲁振旺表示，淘宝网也通过举办艺术品拍卖会这一形式耕耘艺术品领域。鲁振旺认为，这一现象同艺术品、电子商务两大市场的双增长大环境分不开关系。

2011年，我国艺术市场规模突破2000亿元。2000年至2010年，我国艺术品市场的实际增长率是387%，预计2011年至2015年实际增长率能达到69%。

近期发布的2010年至2011年度《中国电子商务发展报告》显示，2011年我国电子商务交易总额5.88万亿元，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%。截至2011年底，我国实现网络零售总额7825.6亿元，在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。

易观商业解决方案公司咨询顾问马雷认为，至纯天珠，促使艺术商家试水电商、传统电商涉足艺术品还有另外一大因素，是国外的成功范本。据了解，美国Big Cartel通过为创意性商品或人才搭建电商平台，最终实现了销售收入超5000万美元的成绩。

“通过中国艺术品市场的基数分析，未来中国艺术类电子商务至少能达到百亿规模。”马雷说。鲁振旺则认为，，网上交易可使艺术品市场面向更多层次的人群，大大降低艺术品投资的准入门槛。

困惑：面临价格与货源的挑战

“同其他领域相比，艺术品电商面临价格与货源的挑战。”鲁振旺说，电子商务是伴随着低价、便捷等优势发展而来，素来带着“高价”标签的艺术品要“触网”，首先就得在价格上下工夫。

据了解，目前国内艺术品在线交易网站运营方式主要分为两种：一种是网上拍卖，拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖，与传统拍卖没有太大的本质区别；另一种是由网站提供交易平台和信誉担保，艺术品卖家可以免费开店，与买家在网上达成交易。

淘宝网方面也表示，目前淘宝上涉及艺术品交易的商家较少，最直接的原因就是买方市场没有成熟。“这是一个由卖方主导、推动的市场。特别高价值的艺术品，还是要看实物，虚拟的线上交易并不太适合。”淘宝网方面表示。而有过网购艺术品经历的王先生认为，自己能承受的网购艺术品价格底线是2万元。

“网购的一些特性决定了艺术电商的低定价。按照当前艺术品市场的行情，贵州文玩，5万元以下的价格是画廊年轻艺术家的价格，这也是艺术电商的主要货源。”鲁振旺表示，这是一块有限资源，目前国内优秀的年轻艺术家可能不到500人，“因此，大部分艺术电商现在都将主要工作放在抢占上游资源上”。

在艺术电商领域发轫几年的Hi小店老板伍劲也表示赞同。他认为，艺术品是一个资源型行业，当代艺术电商要实现真正意义上的爆发，就得整合5万元以下的原创资源，这至少需要300位优秀艺术家。

方向：与时尚、生活相结合

尽管艺术电商目前仍面临诸多挑战，但不少业内人士对其未来的发展信心满满，并试探出部分可行性发展路径。

鲁振旺也认为，复合型艺术电商是未来的一大发展方向。“单纯的艺术电商会存在品牌推广、消费人群单一等问题，这可能阻碍其长远发展。”鲁振旺认为，将艺术同时尚、奢侈品等相结合，可能会事半功倍。

在伍劲看来，艺术电商另一可发展的潜力，在于艺术品使用价值的挖掘，“这几年，艺术品的投资价值被过度挖掘，反而忽视了它的使用价值”。

多年专注于艺术电商的嘉德在线负责人陆昂在接受采访时也表示，即便是艺术品收藏者，“生活艺术化”的收藏经也是为他们所推崇的。目前，包括电影海报、老广告画、外国主题纪念币、橄榄核、欧美藏书票等价位适中的艺术品，也开始出现在嘉德在线货架上。

此外，艺术衍生品和创意产品也成为不少电商耕耘艺术品领域的发力点。淘宝网媒体公关部相关人士表示，艺术衍生品和创意产品，不仅能美化生活，还有一定的收藏价值，更接近于纯粹的消费品，门槛较低，销量有保证，在电子商务环境下成长空间非常大。未来的艺术品电商，肯定是众多垂直电商(专做某个细分行业的电商)中比较独立的一支队伍。

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